Klubovi iz Premijer lige sve više dobijaju onlajn kladionice za sponzore jer su druge kompanije sve manje zainteresovane.
Ne morate se truditi mnogo da bi videli dokaze da je oduvek bliska veza između fudbala i klađenja postala još bliža tokom zadnjih godina. Mogu se čuti kritike na račun uživo klađenja tokom utakmica dok ste na stadionu, sve većeg broja onlajn kladionica koje krase dresove klubova, i sada sponzorskog ugovora između Fudbalske lige i „Sky Bet“-a vredan 15 miliona funti. Sve veća povezanost mnogih klubova, posebno onih koji igraju u nižim ligama, sa kladionicama kao sponzorima mogu u teoriji (a i u praksi) da pokrenu etička i socijalna pitanja.
Postavlja se pitanje da li to može imati uticaj na regularnost igre i da li to podstiče decu na klađenje. Mnogi ne vide ništa loše u povremenom tiketu i pozdravljaju udobnost klađenja uživo tokom utakmice preko smartfona ili tableta na stadionu ili ispred TV-a. Takve neformalne mogućnosti za klađenje, na rezultat, sledećeg strelca ili broj kornera, je ono što donosi profit onlajn kladionicama. A fudbal je osnova razvoja svega toga.
„Sky Bet“, koji je postao sponzor Fudbalske lige na njenu 125-godišnjicu nakon što je prethodni sponzor odustao, povećao je svoj profit za 38% godišnje do 155 miliona funti. Dok tradicionalne kladionice imaju stalne probleme, onlajn klađenje raste iz dana u dan. Skoro svaki tim u Premijer ligi ima, ili je imao, veliki ugovor sa vodećim kladionicama.
Fudbalska asocijacija je prešla tačku bez povratka kada je potpisala ugovor sa poznatom kladionicom „William Hill“ kao „zvaničnim partnerom za klađenje“ Engleske reprezentacije i FA kupa prošle godine. Analizom 92 kluba iz Premijer lige i Fudbalske lige otkriva se da je 19 različitih kladionica bilo zvanični sponzor klubova, a broj će sigurno rasti smanjenjem drugih opcija.
Sponzorisanje dresova je postalo slojevito. To znači da timovi koji stalno igraju u Ligi Šampiona i predstavljaju sebe kao globalni brend, što su u Engleskoj klubovi koji su u prvih četiri plus Liverpul (zahvaljujući njihovoj istoriji), imaju velike sponzorske ugovore koji stalno rastu. Izvan te odabrane grupe, sve je mnogo teže.
Za klubove iz donjeg dela tabele, kao što su Aston Vila i Njukasl Junajted, profit od sponzora je od 3 do 4 miliona funti godišnje. Čak se i Totenhem mučio zbog toga što ne učestvuje u Ligi Šampiona. Tržište diktira sve i veliki brendovi koji su bili sponzori su postali prepoznatljivi i ne trebaju više toliko reklame – kao što su O2, aerodromi, banke. Ti brendovi su postali poznati pre mnogo godina i njima je sada reklama na dresu ista kao i reklama na bilbordu.
Sponzorstvo Fudbalske lige je stvorilo intrigantnu situaciju gde „BskyB“ ne ubira novac od takmičenja samo preko prava na prenošenje mečeva već i kao sponzor. Postoji opasnost da Fudbalska liga bude previše prepuštena jednoj kompaniji ali nije bilo mnogo izbora jer i ona teži ka tome da postane prijateljski brend. Videćemo kako će to izgledati.
Odluka od pre šest godina da se logoi kladionica ne pojavljuju na replikama dresova koji su namenjeni deci je snažna potvrda želje da se zaštite deca od promocije klađenja. Priliv novca od kladionica nasuprot investiranja ustanova u edukacione programe kako bi sprečili opasnost da dobro plaćeni, a ponekad i besposleni igrači budu uvučeni u svet klađenja, dok je nameštanje utakmica još uvek problem kod nekih zemalja (nažalost, tu i mi spadamo).
Potreba za što boljim sponzorskim i komercijalnim ugovorima je pogoršana pravilom finansijskog fer-pleja u svim aspektima. Od UEFA-ine verzije do novih kontrola troškova u Premijer ligi i varijantama u Fudbalskoj ligi, sve to podstiče klubove da teže ka što većim komercijalnim dobicima kako bi se mogli boriti sa ostalima. To može biti povezano sa pojavom novih tehnologija, ali taj odnos svakako nije novijeg datuma. Tek je 1981. profit od TV prava prvi put nadmašio profit kladionica. A dugo godina klađenje prate kontroverze: još 1915. veliki skandal potresao je engleski fudbal kada su igrači zatvoreni zato što je utakmica između Mančester Junajteda i Liverpula bila nameštena.
Ono što se promenilo je novac koji je u igri i to da su mnogim klubovima onlajn kladionice postale jedna od malo opcija za sponzorisanje. Kako to uzima maha, izgledi za dobitak će sve više biti na strani kladionica.
*****
Dalibor Gavrilović Gavra